Лейбл місяця: NECHTO Records

Минулий рік видався насиченим на події для NECHTO Records та його натхненної лідерки NASTIA. П’ять гучних вінілових релізів, 16 діджитал-синглів (ред. — серія Bandcamp Exclusive), старт нового сезону відомого YouTube-шоу True Talk, а також шоукейси в багатьох містах світу — від Амстердаму та Тбілісі до LA чи Торонто.

В розмові з Mixmag Україна NASTIA пригадала всі ключові майлстоуни з новітньої історії NECHTO, поділилась планами на поточний рік і відверто розказала про внутрішню кухню лейблу та поточний стан справ на глобальній денс-сцені. На основі цієї розповіді ми створили актуальний профайл NECHTO для постійної рубрики «Лейбл місяця».

Найуспішнішим релізом в бек-каталозі NECHTO довгий час лишався 5-трековий ЕР від Voin Oruwu, датований ще 2020 роком. Після того кожен наступний реліз відповідав високим вимогам вінілового релізу і поступово додавав лейблу ваги, але тільки з 21-го релізу NECHTO почали систематично цілити прямо в яблучко. Кажуть: «Один раз — випадковість, два — збіг, три — закономірність». NECHTO вдалось видати чотири поспіль релізи, які стали великими хітами свого жанру.

Першим в цій низці був R.M.K. Під цією абревіатурою криється лондонський діджей Roberto, відомий як власник лейблу Fossil Archive. Вихід його ЕР в листопаді 2022 року став новим диханням для NECHTO та привернув увагу численних лідерів техно-сцени. «Це був реліз, який на 100% відповідає початковій концепції лейблу: максимально робочі треки на будь-який смак. Минуло майже три роки, а я й досі чую його в сетах Insolate, François X та інше», — каже NASTIA.

Далі — українські продюсери Louwave & Splinter (UA). Їх бенгер «Baby, Let’s Vibe» увійшов до Топ-10 кращих треків 2023 року за версією Mixmag Україна. 5-трековий ЕР дуету вийшов на NECHTO восени 2023 року і це був перший реліз після перезавантаження лейблу, яке стосувалась в тому числі візуального стилю.

NASTIA згадує: «Тоді якраз була хвиля ось цього веселого техно, яке зараз грає молодь. Вони роблять стріми, грають з 4-х дек і тегають, мов, ось ми граємо цей реліз. Тобто в цю аудиторію реліз зайшов дуже добре. Думаю, зараз це звучить освіжаюче — така от відсилка до олдскульного фанкі-техно».

Саме з цього релізу почалась плідна співпраця NECHTO з лондонським архітектором Дієго Кастро, відомим як MONOMO. Його виставка на нещодавньому Dubai Expo займала одразу три поверхи. Він міксує візуальне мистецтво з ШІ-технологіями, створюючи унікальні урбаністичні, футуристичні, або навіть фантазійні пейзажі. «Дієго надсилає нам свої артворки, а далі їх адаптує наш постійний дизайнер Роман Скрипченко», - пояснує Nastia.

Вона зазначає, що оновлена візуальна айдентика добре впливає на продажі: «Зараз вініл часто купують, як сувенір, подарунок чи елемент декору, навіть не маючи вдома програвача. Це новий тренд, який треба враховувати».

Читати також: Бум перевидань на вінілі та до чого тут TikTok?

Найбільш атмосферною роботою MONOMO став артворк для «NECH023» від грецької продюсерки ANNĒ. Її вініл мав sold out та продовжив успішну серію лейблу вже в 2024 році, і саме до цього релізу Настя вирішила повернути свою серію інтерв’ю True Talk та приурочити перший випуск ANNĒ і її релізу на NECHTO. «Далі це стало традицією — я стала робити інтерв’ю саме з тими артистами, які щойно видались на лейблі», — пояснює NASTIA.

Наступним успішним релізом лейблу став ЕР від Stanislav Tolkachev — п’ять треків, які техно-майстер з Дніпра записав ще декілька років тому в своїй студії в Києві з використанням модульних синтезаторів та FM грувбоксу. Відповідно, Tolkachev став героєм другого епізоду True Talk після повернення шоу. «Я давно хотіла зробити інтерв’ю зі Стасом. А зробити його в Берліні, в Tresor — це було ще й дуже символічно. В процесі зйомок було складно, бо Стас не міг повноцінно висловитись англійською, але врешті у нас вийшло і результат був хорошим», — згадує NASTIA.

Крім того, в 2024 році на NECHTO вийшли платівки від Lee Holman та Askkin, а також семплер за участі Insolate, Kichi Kazuko та інших ньюкамерів лейблу. Настя не веде точні підрахунки продажів, але зазначає, що в 2024 році лейбл демонструє позитивну динаміку продажів. Тепер їм вдається продавати 300 копій кожного релізу — це вдвічі більше, ніж раніше. До того ж, лейбл нещодавно запустив окрему серію Bandcamp exclusives, де можуть проявити себе маловідомі артисти.

«Ця серія була створена задля підтримки нових талантів», — уточнює Настя. — «Я знаю, як складно стукатись до великих лейблів, коли ти тільки починаєш. Ми ж брали артистів незалежно від рівня їх популярності чи попередніх продажів. Головне — якісна музика. На додачу до роялті лейбл виплачує артистам ще й $200 fixed — просто як бонус». Ексклюзиви на Bandcamp виходили двічі на місяць протягом усього минулого року. Врешті із них утворилась велика компіляція, яка згодом також з’явилась на Beatport та в стрімінгах.

Вихід «в цифру» — непросте рішення для будь-якого вінілового лейблу, втім Настя пішла на цей крок свідомо. «Я хочу дати молодим артистам можливість проявити себе. Я розумію, що їх музика може не дотягувати до рівня вінілового релізу, але вона точно краще за основну масу того, що зараз виходить в стрімінгах. Для декого з них це перший крок. І я рада, якщо він буде у них саме на NECHTO. Я отримую сотні демо на тиждень і намагаюсь знайти серед них ті, що відповідають всім моїм критеріям: стиль, смак, саунд, бекграунд. Я завжди шукаю музику, яка поєднує в собі якість саунда (продакшена) та цікаві ідеї, а також вайб, який ця музика створює».

NASTIA зізнається, що її роль в NECHTO виходить далеко за рамки класичного лейбл-боса, але разом з тим, вона не є контрол-фріком, що чітко слідує виваженій стратегії. Навпаки, в прийнятті рішень, виборі артистів, ділових партнерів чи людей в команду NASTIA повністю довіряє своїй інтуїції. «В мене немає якихось особливих навичок управління лейблом, бізнес-плану тощо».

Більш того, такий підхід вона сповідує завжди і в усьому: «Я прислухаюсь до душі і до серця. Все, що я відчуваю; все, що зі мною резонує, я маю обов’язково виразити — в моїх сетах, в постах і, звісно, в роботі лейблу». Керуючись цими правилами, Настя будує відносини із артистами, перш за все, на особистій довірі. «Артисти навіть не питають мене про роялті. Хоча до певного моменту я виплачувала роялті зі свого карману. Зараз я намагаюсь трохи оптимізувати витрати, бо утримувати лейбл — це дуже дорого».

Навіть за умови, що NASTIA має величезну міжнародну аудиторію та купу важливих зв’язків в індустрії, їй складно перетворити власний лейбл на прибутковий бізнес. Втім, це не є недоліком NECHTO. Такими є реалії сучасної індустрії для тих, хто лишається вірним андеграунду та намагається робити максимально якісний продукт.

NASTIA пояснює це на цифрах: «Собівартість одного релізу — біля $5000. В цю суму входять витрати на промо, дизайн платівки, конверти, безпосередній друк вінілу (ред. — 200-300 копій), гонорари команди та підрядників. Якщо буде sold out, то реліз заробить біля $6000. Але sold out буває не завжди». До того ж NECHTO кожного разу віддає кошти від продажу платівок різним благодійним фондам. Наприклад, кошти від продажу 150 копій релізів ANNĒ, Louwave & Splinter (UA) і Stanislav Tolkachev (по 50 — кожного) було переведено на рахунок медичного батальйону «Госпітальєри».

«NECHTO — це якісний лейбл і ми серйозно підходимо до всіх аспектів, тому музиканти нам довіряють і поважають лейбл. Коли ти робиш дійсно якісний реліз, то він буде поміченим. В лейбла є певна підтримка авторитетних артистів і багато хто за ним слідкує. Бен Клок грає багато нашої музики. Ми особисто говорили про лейбл і він прямо сказав, що йому багато чого подобається з того, що виходить. В подкасті для Bassiani він використав одразу декілька треків з нашого каталогу. Нещодавно був класний фідбек від JakoJako. Вона написала мені лист підтримки. Blasha & Allatt — фанати релізу Сплінтера та нового релізу R.M.K, який вийде 30 січня. Таких прикладів достатньо, і ми дуже радіємо та тішимося такою підтримкою».

Зараз артисти отримують 50% від усіх продажів релізу — не тільки вініл (якщо є плюс), але й онлайн-магазини та стрімінг. Крім того, NASTIA залучає декого з них на фірмові шоукейси NECHTO.

Легендарний спільний рейв NECHTO з командою Qievdance навесні 2021 року в Києві викликав ажіотаж далеко поза межами України. Аби активніше залучити до дійства всіх присутніх, вони зробили довжелезний LED-екран та повісили його на стелі вздовж всього ангару на 4-5 тисяч людей. «Коли в мережі з’явились фото та відео з тієї вечірки, мені почали писати звідусіль — „вау!“. Ми теж хочемо такий концепт. Виявилось, що ми це зробили чи не першими в світі. Зараз такі екрани роблять на багатьох провідних фестивалях», — каже NASTIA.

Окремим активним напрямком роботи для NECHTO шоукейси стали лише в 2024 році. Для першої за довгий час власної вечірки лейбл обрав символічну дату — перший день весни. Особливим було і місце — KHIDI Club в Грузії. «Це був повністю благодійний івент. Лейбл покрив всі витрати на артистів, а клуб віддав 100% від входу до фонду Маї Бакланової x_10».

Далі був шоукейс у клубі APOLLO в Торонто на День незалежності України. «Там найбільша українська діаспора в світі. Ми зібрали понад 1000 людей», — пояснює вибір місця NASTIA. На тій вечірці разом із нею виступили Mike Parker, Lady Starlight, Splinter (UA) та інші.

Однак найбільш незабутнім став шоукейс в LA за участі ANNĒ, учасника Hayes Collective — Cravo, Stef Mendesidis та місцевого fast-ranking техно-продюсера Selective Response. «LA дивне місто. Я його не дуже розумію, тому була налаштована скептично. Та я дуже вдячна хлопцям-організаторам, які виконали всі мої вимоги. Зазвичай я прошу, аби діджей був ближче до людей. Жодних відбійників! Я їх просто ненавиджу. Вони вбивають весь вайб, бо розділяють публіку та артиста. Звісно, звук! В нас була класична warehouse-локація, але організаторам вдалось зробити там клубний звук. Також я хотіла просто тепле світло та строби, без бімов та інших приборів, щоб все було просто та мінімалістично».

«В LA всі зіграли просто ідеально. Всю ніч була фантастична музика. Те ж саме я можу сказати про шоукейс в Амстердамі. Ми робили його в колаборації з колективом YPNOTIKA. В них доросла публіка — 25+. Вони люблять класичне техно — повільніше, десь 140 bpm. Я запропонувала ідею, щоб Tolkachev зіграв b2b зі SLEEPARCHIVE. В них круто вийшло! Сподіваюсь, що в майбутньому вони зроблять спільний реліз для NECHTO. Я ж в ту ніч грала b2b з японською артисткою ELLI ARAKAWA, яка полюбляє психоделічне, глибоке техно. Ми дуже класно зігрались з нею, хоча я до того переживала, що ми не співпадемо, бо сама зараз граю дуже енергійно та швидко», — ділиться деталями NASTIA.

На її думку, секрет успішних шоукейсів — це взаємна довіра між артистами, які грають разом. «Довіра створила потік такої енергії, що я нарешті вхопила цей дух допандемійних вечірок та ледь не розплакалась».

Наступною зупинкою NECHTO в 2024 році став легендарний клуб Macadam в Нанті. Ця відносно невелика локація з мінімалістичним дизайном має культовий статус не тільки у Франції, а й у всій Європі. Запорука успіху — зважена музична політика та бажання щоночі дивувати відданих deviant dancers. Цього року в Macadam також проходив шоукейс лейблу/фестивалю Dekmantel. «Зараз стає все більше і більше фестивалів; тим часом клуби закриваються — їм все важче виживати. Тому я свідомо обираю частіше грати в клубах, аби підтримати їх», — зазначає NASTIA.

За діджитал-дистрибуцію NECHTO відповідає німецька компанія Word & Sound, відома по роботі із Studio Barnhus Акселя Бомана, Running Back Герда Янсона, легендарним Perlon чи InFiné французького продюсера Agoria.

Діджитал-дистрибуція для вінілового лейблу — задача із зірочкою. З одного боку — існує купа інструментів та каналів просування. З іншого, extended-версії функціональних техно-треків — не найпростіший матеріал для Spotify-промо чи пітчингу в редакційні плейлисти. Та Настя щиро зізнається: «Я на цьому не розуміюсь. Чесно кажучи, я навіть не користуюсь стрімінгами. Раніше я не намагалась занурюватись в цю сферу та вже після початку повномасштабної війни мені написала Марина Захарченко, яка працює із Dubfire, та запропонувала свою допомогу. Вона сказала, що вболіває за NECHTO. Це було приємно. На той момент в мене взагалі не було команди. На старті поряд зі мною був Олексій Шаталов, більш відомий як Leftie, який зробив великий внесок в історію NECHTO. Але в 2022 році я почала збирати команду наново. До нас доєднався Артур Sekta, потім з’явилась Марина та команда No More Words».

«Коли я виїхала з України, то розуміла, що просто не справляюсь. В мене був повний пиздець по всім фронтам. Лейбл випав з темпу на цілий рік. Тоді я вирішила залучити сторонній лейбл-менеджмент. Мені взялась допомогти нідерландська компанія NoMoreWords Label Services, що ведуть Delsin Records, Dekmantel, Spazio Disponibile, Boys Noize Records та інші. Також в них є свій промо-пул. Після того я ще залучила піар-агенцію Out of Sync, яка належить Shlomi Aber. Там є хлопець Роні — він класно робить свою справу. Вони беруть небагато лейблів — тільки тих, хто їм подобається. Завдяки цьому вони тримають високу планку якості. Тож мені дуже пощастило, що врешті в NECHTO склалась така класна команда».

Настя відмічає, що знайти якісних піар-фахівців на електронній сцені зараз непросто: «Я наймала різні промо-команди, але, на жаль, більшість з них слабенькі, і врешті це все було money wasting. Відомі агенції на кшталт Modern Matters — надто дорогі. На мій погляд, €450 за розсилку по діджеях — це зависока ціна. Бо… ну отримала я фідбек від діджея? Але що далі? Це просто створення певного фону, суто іміджева історія, що не дає жодного трафіку, бо в цьому немає CTA — так, щоб люди переходили за посиланням і купували реліз».

Протягом 2025 року NASTIA планує залучати гостьових кураторок. «Я відчула, що мені стає не цікаво займатись лейблом наодинці — саме селекцією та A&R частиною. Тоді я вирішила залучати жінок-артисток, які мені імпонують, і яким я готова надати повну свободу вибору», — ділиться планами NASTIA.

За її задумом кожна залучена артистка буде самостійно збирати матеріал для вінілової компіляції. Йдеться про повний цикл роботи — відбір демо, конект з артистами, підписання треків тощо. Проєкт матиме назву NECHTO Curated by __. Спробувати себе в ролі лейбл-боса вже погодились ANNĒ, The Lady Machine, Blasha & Allatt та ELLI ARAKAWA.

«Якщо я не помиляюсь, подібний досвід має тільки The Lady Machine. Для інших дівчат — це буде новий цікавий виклик», — припускає NASTIA. Вона вірить, що завдяки цьому проєкту лейбл зможе отримати абсолютно нові ідеї, відкрити цікаві імена та розширити свій музичний вектор.

«Після 27 релізів і п’яти років активності лейблу я відчуваю певний застій власних можливостей. Треба додати NECHTO розмаїття!», — щиро зізнається NASTIA і додає: «Іноді в мене виникають думки про те, аби взагалі все закрити і перестати себе виснажувати, бо це велика відповідальність та серйозний стрес для мене. Дуже багато роботи, постійний тиск. Важко, перш за все, в психологічному та моральному плані. Тому буває таке, що хочеться просто все кинути і зосередитись на собі. Але, з іншого боку, я бачу в цьому сенс, і люди теж це помічають. Нещодавно в мене була розмова з командою Stone Festival. Так от вони зараз запрошують тільки тих артистів, хто contribute to the culture, to the scene. В цьому є своя логіка. Не можна від музики тільки брати, треба щось віддавати. Тому я тримаюсь та продовжую цей шлях».