Carpetman: реліз на Spinnin’ Records та успіх в Америці

Минулого тижня анонімний український артист Carpetman видав реліз на легендарному нідерландському денс-лейблі Spinnin’ Records під назвою «Shades of Gray». Сингл за участі ще одного загадкового українського музиканта Scott Rill за лічені дні набрав понад 300 тисяч переглядів на YouTube. Це ще один (і далеко не єдиний) доказ того, що Carpetman — це той самий вдалий кейс стрімкого worldwide успіху, яких останніми роками так чекали українські музичні експерти та аналітики. Важлива складова успіху Carpetman — підтримка лейблу ENKO Music, який робить велику ставку саме на цього артиста.

Mixmag Україна початився з продюсером та ко-оунером ENKO Music Іваном Кліменко та розпитав всі деталі про свіжий реліз на Spinnin’ Records, популярність Carpetman в Америці і перспективи розвитку проєкту на глобальній танцювальній сцені.

Mixmag: Це перший реліз Carpetman на культовому денс-лейблі Spinnin’ Records, де в різні роки виходили суперхіти Zhu — «Faded», Oliver Heldens — «Gecko», Martin Garrix — «Animals» та багато інших. Чи означає це, що Carpetman буде в майбутньому більш активно рухатись саме на денс-сцену?

Іван Кліменко: Так, це перший реліз Carpetman на Spinnin’ Records, і для нас це справді крута подія. Я давно стежу за цим лейблом і, чесно кажучи, завжди мріяв, щоб українські артисти могли проявляти себе на таких культових платформах. Це дуже надихає.

Чи буде Carpetman далі рухатись у напрямку денс-сцени? Думаю, навряд чи це стане основним вектором, але ми цього не виключаємо. Carpetman любить хаус-музику, але водночас йому близькі блюз та R&B. Все це органічно поєдналося в ньому. Тож, скоріш за все, танцювальні релізи ще будуть. Ми зараз ведемо переговори з кількома світовими діджеями щодо колаборацій. Щоправда, наразі немає чіткої конкретики щодо дат чи лейблів майбутніх денс-релізів. Зараз у нас діє контракт із американським лейблом APG, заснованим досить відомим менеджером Майком Кареном, з яким ми спілкуємось напряму. Він любить музику Carpetman! Тому саме на APG вийдуть найближчі релізи. Але у випадку «Shades of Gray» APG пішли нам назустріч і дозволили точково випустити його на Spinnin’ Records.

Mixmag: Що дає артистові співпраця із таким лейблом, як Spinnin'?

Іван Кліменко: Можу поділитись фідбеком щодо співпраці зі Spinnin’ Records. Нещодавно вони надіслали нам звіт про пророблену роботу за перший тиждень після релізу. По-перше, трек був доданий у велику кількість плейлистів, що одразу дало хороший поштовх прослуховуванням. По-друге, у Spinnin' є дуже крута опція — вони розсилають релізи своїм топовим діджеям, з якими регулярно працюють, щоб ті включали нові треки у свої сети. І кожен з діджеїв надає фідбек. Нам надіслали лист із переліком великих імен і цитатами їхніх відгуків про наш трек. Це дуже цінний досвід і крута індустрійна практика. Ще один приємний момент — Spinnin’ Records інвестували частину коштів у відеопродакшн кліпу. Це показує, що лейбл дійсно вірить у трек і готовий підтримувати артиста не лише словами, а й діями. Якщо коротко, на прикладі цього релізу можу сказати, що Spinnin’ Records — це лейбл, який реально дає артистові багато корисного. Ми задоволені співпрацею.

Mixmag: Carpetman має вражаючий успіх в Америці. США — чи не найскладніший ринок для артистів з інших країн. Навіть британські супер-зірки на кшталт Robbie Williams чи Jamiroquai свого часу ламали списи, намагаючись його підкорити. Як вам вдалося досягнути популярності саме в Америці?

Іван Кліменко: Я би поки що не назвав цей успіх супер вражаючим, але він точно відчутний і важливий для нас. Це приємний результат, бо саме таку ціль ми собі й ставили — достукатись до американського музичного ринку. У цьому нам дуже сильно допомогли соціальні мережі — TikTok, Instagram, YouTube Reels. Саме ці платформи стали інструментами, які дозволили звернути на себе увагу американської аудиторії.

Звісно, ключову роль тут відіграє сам Carpetman — він і продюсер, і автор своїх пісень, тобто досить самостійний артист. І в нас є домовленість, що зараз під брендом Carpetman може проявлятись лише одна конкретна людина.

Важливо також сказати про команду. Над проєктом працюють досвідчені люди, які багато років реалізовували повноцінні менеджмент-проєкти в межах лейблу ENKO. За цей час ми здобули великий досвід у SMM-просуванні, стабільному релізному графіку без пауз і просадок, а також сформували сильні відділи аудіо-відеопродакшену та креативу.

Звісно, працювати на американському ринку складно без мережі контактів, агентів, букерів та лейблів. Тому ми свідомо уклали ряд угод: наразі маємо контракти з трьома компаніями — одна виконує функції лейбла, інша займається агентською підтримкою, ще одна відповідає за букінг, тури й фестивалі.

Mixmag: Як цей успіх виражається в цифрах: стріми, запити на виступи тощо?

Іван Кліменко: Поки що Carpetman — це проєкт, який лише починає свій творчий шлях, і все ще перебуває на етапі активного становлення. Але вже зараз є хороші результати. За чотири місяці ми зібрали понад мільйон підписників у TikTok. На Spotify нас щомісяця слухає в середньому від 700 до 800 тисяч людей — і ми постійно працюємо над тим, щоб ці показники росли.

Зараз Carpetman вирушає у свій перший американський тур, де виступатиме разом з гуртом Hippie Sabotage, у якого досить велика аудиторія в США. Тур проходитиме на досить великих майданчиках — в середньому від 2 до 10 тисяч глядачів.

Після туру заплановані літні фестивалі, а восени, якщо все буде добре, ми готуємо вже сольний тур по США. Для нас це великий виклик, але й велика мотивація — довести, що український артист може впевнено почувати себе на американській сцені.

Mixmag: Чому саме Carpetman став ключовим артистом, якого ви наразі просуваєте на міжнародний ринок? Чому не Kalush чи Alyona Alyona, які мають гарну впізнаваність завдяки вдалим виступам на Євробаченні?

Іван Кліменко: Ми справді очікували, що такі артисти, як Alyona Alyona та Kalush, зможуть досягнути певного рівня міжнародного успіху — і нам вдалося це зробити разом з ними. Але водночас треба визнати: поки ти співаєш українською, існує певний ліміт у кількості міжнародних слухачів. Це не добре і не погано — це просто реальність.

Carpetman — це зовсім інша історія. Він з дитинства пише пісні англійською мовою, хоча народився і живе в Україні. Це не про «вписатись у тренди» — це про природність. Йому ближчий Рей Чарльз, ніж українські композитори. Він не пише англійською, бо «так треба», він так відчуває, йому це органічно.

І саме тому з Carpetman ми бачимо більший потенціал на міжнародній сцені, бо його музика одразу зрозуміла глобальному слухачу, без додаткових пояснень чи перекладів.

Mixmag: Хто такий Scott Rill? Ще один загадковий артист, про якого в мережі обмаль інфо.

Іван Кліменко: Так, Scott Rill — це український діджей і продюсер, який вже кілька років випускає доволі успішні сингли, що слухають у всьому світі. Його треки виходять на легендарних лейблах, і я слідкую за ним вже тривалий час. Пам’ятаю, що кілька років тому в нього було близько двох мільйонів щомісячних слухачів на Spotify, і на той момент він був лідером серед усіх українських артистів за цим показником. Саме тоді я й звернув на нього увагу.

Коли ми почали працювати з Carpetman, я показав йому музику Скотта і запитав, чи було б йому цікаво зробити спільну роботу? Carpetman’у дуже подобається те, що робить Scott Rill у музичному плані. Вони познайомилися, знайшли спільну мову і створили пісню.

Mixmag: На яких західних артистів орієнтується Carpetman, створюючи нові пісні? І наскільки важливо бути обізнаним в американській музиці, релізах, аби бути спроможним конкурувати на тому ринку?

Іван Кліменко: Я думаю, що Carpetman орієнтується насамперед на себе. Він справді талановитий автор, який живе музикою на всі сто. Потроху володіє різними інструментами — сам записує гітари, бас, клавіші, а в одній з останніх пісень навіть самостійно записав скрипку, хоча лише недавно почав вчитись грати на ній.

Mixmag: В яких ще країнах, крім Америки, Carpetman має наразі відчутний успіх?

Іван Кліменко: Другим після США регіоном за кількістю стрімів для нас є країни Азії. Це показує, що його музика має універсальність і природно сприймається у різних частинах світу.

Mixmag: Наскільки ризикованим з точки зору інвестицій є такий амбітний міжнародний запуск? І скільки часу потрібно, аби проєкт став прибутковим?

Іван Кліменко: Я не можу сказати, наскільки це ризиковано з точки зору інвестицій. Але точно можу сказати, що ми не вкладали в Carpetman більше інвестицій, ніж вкладали, наприклад, у Kalush. І справа тут не в тому, що проєкт менш важливий — просто зараз соцмережі відкривають зовсім інші можливості. Завдяки TikTok, Instagram, YouTube ти можеш знайти свою аудиторію набагато швидше, без необхідності витрачати колосальні бюджети, як це було ще десять років тому. Це дає значно більшу гнучкість і ефективність в розвитку артиста, особливо на ранніх етапах.